洗護行業發展了數十年，為什么沒有誕生出專業的護發品牌？除了消費者護發意識尚在不斷提升、居家養護發的習慣尚在不斷養成外，還需要行業的不斷推動和指引。

長期以來，護發一直是洗發的附屬，近幾年這一情況在逐步改變，目前零售端已將“洗發、護發”分品類、分區域單獨陳列，與此同時，品牌方也需要積極進行護發品類的創新嘗試，聚焦于護發品類，用最有效的護發技術和高質量的護發產品引導顧客的護發消費，推動洗、護的分化和細化。

麥稻閃鉆護發系列，一直堅守著為消費者提供優質的護發品，至今已有7個年頭。

修護理念

重建秀發營養，精準修復發質

頭發的基本成份是角質蛋白，約占發干總重量的80%—85%，水占10-12%，此外還含有微量元素、類脂質、色素等。發質出現問題，都因為頭發缺失不同的營養成分所引發，就如身體不同的疾病，都有營養缺失引起的一樣；如果只從表面護理頭發，就不能從根源上修護發質。

麥稻閃鉆護理系列，護理理念與眾不同，不做表面功夫，而是解決發質基本問題；普通的護理產品，通過硅油和閉合毛鱗片，讓發絲順滑，作用于表面；而麥稻閃鉆護理產品，解決的是發質的營養結構問題，深層修護，內外兼修，從發質根源解決。

核心成分：小麥蛋白精華+角蛋白/玻尿酸/氨基酸；

產品功效：小麥營養精華、氨基酸等高濃度營養成分，迅速補充秀發所需的蛋白質、水分、微量元素等，根據發質營養缺失情況重組發質營養結構，快速修護，深層滋養，精準護發。

修護效果

護發2分鐘，飄逸不油膩

麥稻閃鉆護理，拒絕繁瑣而費時的護理，使用簡單，2分鐘即可顯效；在功效和消費體驗上更有區別于其他護理產品的特別之處：飄逸順滑，但清爽不油膩。

6年以來，麥稻護發品一直受到行業青睞和追捧，究其原因，大致有如下幾點：

1、成分天然健康：小麥蛋白精華，為頭發補充水分及角質蛋白營養發質；玻尿酸保濕因子快速、持久、有效的為發絲補水保濕；氨基酸營養，溫和無刺激弱酸性質安全護理發質；

2、功效立竿見影：護發更簡單，見效更快速，高濃度，高滋養，高滲透；20秒，令秀發順滑、保濕、強韌；不用去發廊，專業護理搬回家；

3、百搭黃金單品：麥稻閃鉆護理，90%的消費回頭率，成為護發、養發必備品，用任何洗發水都可搭配用麥稻閃鉆護理系列；

4、包裝時尚環保：獨特外觀  賣點突出，高檔經典；密封性好，使用便捷，避免氧化，產品保鮮。

一、閃鉆絲滑順膏 500/300g——毛糙護理

特有成分：特別添加角蛋白，

針對發質：毛糙、打結發質，稻草發，

產品功效：滋養并修復毛糙發質，修護頭發毛鱗片和皮質層，恢復絲絲順滑，光澤亮麗。

120s解決發質問題，遠離“稻草發”，遠離毛躁獅子頭，一順到底 ！

二、閃鉆水漾潤膏 500/300g——干枯護理

特有成分：特別添加玻尿酸，

針對發質：干枯、暗啞發質，

產品功效：密集補水，持久保濕，潤滑亮澤，在發絲表面形成保護膜。

肌膚級別護理，補水并鎖住水分，沙龍SPA水療體驗，補水一步到位！

三、閃鉆透芯養膏 500/300g——染燙護理

特有成分：特別添加氨基酸，

針對發質：染燙受損、細弱分叉，

產品功效：從發根、發絲滲透到發芯，補充營養，彈性強韌、瑩亮順滑。

120s 透芯滋養，168小時長效呵護

四、凈澈蓬松海鹽潔發膏 350g——頭皮護理

特有成分：特別添加地中海鹽，

針對發質：油性，毛囊堵塞，頭發扁塌，

產品功效：潔凈頭皮，蓬松秀發，清潔頭發油脂，疏通堵塞毛囊，調節頭皮環境。

護膚式護發，保護頭皮生態，頭皮清潔力30% +秀發蓬松70%。

趨勢已來

消費細分，護發成為大趨勢

消費意識提升：

消費者從之前簡單的洗護合一，逐步認識到洗、護分開；隨著消費者對美發、護發產品需求的深化和細化，單純的洗發產品已經滿足不了頭發深度護理的需求。

消費習慣養成：

隨著消費水平和護理要求變高，國內的消費者開始重視護發。2015年前中國消費者的居家洗護消費為1:0.3，即10個人當中只有3個人洗發后使用護發類產品，2015年后，國內的消費者開始重視護發，對優秀的護發產品更加青睞。

洗護的發展過程與護膚品的發展進程是相似的，就護膚而言，由之前簡單的洗面奶清潔，發展到現在多種產品、多個程序的護理，如爽膚水、柔膚水、精華液、面膜、面霜、眼霜等都進入了面部護理的日常程序；洗護產品同樣要經歷著這樣一個升級消費的過程，洗發后，使用護理產品、養發產品等也是必然的趨勢。

行業整體推動：

在零售店內，洗發、護發已分開陳列銷售，逐漸引導和推動顧客使用護發產品，洗、護已逐漸裂變成兩個獨立的品類。

大趨勢：護發品勢必也會成為國內消費者日常護理頭發的基本配置。

厚積薄發

麥稻閃鉆護理，順應趨勢而生

厚積薄發：

麥稻洗護品牌自2016年創建，經過6年的市場沉淀和顧客研判，被市場反復驗證并接受，其中“順膏”回頭率達到90%以上，成為CS渠道全行業公認、被消費者青睞的經典級護發明星單品。順應這一市場需求，麥稻的閃鉆護理系列“順”、“潤”、“養”、“凈”由此而誕生。

系列優勢：

麥稻閃鉆護發系列，以整體護理產品陣營呈現，技術特點突出，獨特的原料鑄就獨特的品質，“順”、“潤”、“養”、“凈”產品分別采用“角蛋白”、“玻尿酸”、“氨基酸”、“地中海鹽”作為核心原料，實現消費者順滑、保濕、修護、潔凈頭皮等多維度的全方位頭發護理；能為客戶提供定制專享的護發寶典。

麥稻理想：

麥稻閃鉆護理系列，順應行業趨勢而生，為消費需求而來，率先在護發品引領發展，成為護發領域的一個品類實踐者，成為潮流    的護發品品牌！