十幾年以來，國內高端洗護在“消費升級、渠道經營高利潤需求、渠道多元、產業迭代”等因素推動下，已然蓬勃發展并被完全接受。但高端洗護的發展和未來并不會停留于此，市場每天在發生變化，而隨著市場變化而與時俱進，仍然是高端洗護要解決的問題。一、15年歷程，高端洗護在同質化功能上打擂2008以來，蓬勃發展且競爭激烈的高端洗護，多在同質化的產品功能上拼殺。歷年來，以國際洗護品牌的主要功能為：去屑、柔順、滋養、修護；2014年始，洗護市場經過了無硅、香型、防脫等幾次不同維度的創新和跳躍。至今為止，洗護產品的價值訴求仍集中在“去屑、柔順、滋養、修護、無硅、香氛、防脫”等傳統功能，且在這些功能賽道上涌現出比較典型的幾個國內品牌，洗護品類傳統功能的競爭格局，由此而形成。但是，“功能同質、產品無新意、競爭白熱化”成為現在高端洗護的行業現象，同質化競爭越來越激烈。
二、新的消費需求，誕生新的產品和經營賽道“營養過剩、各種壓力、不當護理、環境污染”等多種原因，都會導致頭油旺盛、頭發扁塌、頭皮問題，而且這種現象越來越普遍化、年輕化、嚴重化。這些問題，傳統功能的洗發水并不能予以解決，幾乎所有的洗發水品牌都強調去屑、柔順、滋養、修護、無硅、香氛等傳統功能，卻少有在“凈油蓬松、呵護頭皮”這一細分市場重點研究，即便有一兩款產品訴求為控油清爽，也只是整個產品線的補充性產品之一。毋庸置疑，“凈油蓬松”這一個“全新的、高成長性的、規模巨大的”消費領域，沒有核心產品、更沒有領導品牌。 而誰更了解消費者，誰更懂消費者，誰能順應市場的變革站在市場的前沿，誰就能把握住未來的風口。
三、麥稻海洋活力源，將“凈油蓬松”做到zui好麥稻海洋活力源凈油蓬松系列，不與洗護傳統功能競爭，專注于解決消費者頭油問題，在這條新的賽道和消費領域，為代理商、門店拓展更大的生意機會，把握住潛力巨大的未來市場。麥稻，第yi個專注“凈油蓬松”的洗護品牌，第yi個從“產品原理、核心技術、成分原料”能真正解決油性發質問題的品牌。
01、產品理念：頭皮頭發雙重煥活頭發的油性，本質上是頭皮的油性，只解決頭發的油膩，并不能從根本上“凈油”。麥稻所倡導的“凈油”，一方面用護膚式的方式溫和潔凈頭皮的油性，另一方面能徹底的清潔發絲的油性，最終實現頭皮、頭發雙重煥活，進而讓頭發蓬松、清爽、順滑。02、核心技術：創新高分子結構相對于傳統的洗發水而言，創新的高分子結構在頭皮上不會成膜（只是在遇到頭發的氫、氧鍵后高分子成膜），不會堵塞頭皮毛囊，頭皮能自由呼吸；新高分子結構在發絲表面形成順滑性高分子膜，但在稍高于人體溫度37度的水溫下，會自然、輕松脫落。每次洗發，先清潔之前的高分子膜、再形成新的高分子膜，每次洗頭毛鱗片都會得到徹底的清洗和修護，多次洗發不會形成堆積；頭發自然而然清爽蓬松，順滑潤澤。麥稻海洋活力源系列，就是新科技下誕生的產品，是新高分子結構洗發水的代表性品牌之一，她所具有的核心技術優勢，堪稱行業黑科技，至今du家擁有！03、成分原料：大葉藻+15種氨基酸麥稻將海洋大葉藻精粹應用于產品中，潔凈頭皮、去除多余角質，調節水油平衡、營養舒爽頭皮、肌膚彈潤精致；富含氨基酸、角蛋白、維他命E等營養多糖類物質，為頭皮頭發提供營養。同時，麥稻海洋活力源控油蓬松系列還含有甘氨酸、絲氨酸、谷氨酸等十五種優質植物氨基酸，以及具有“天然柔順劑”之稱的小麥胚芽油，溫和深層清潔頭皮，使頭發更柔、更順、更滑。
“控油蓬松”成為眾多消費者迫切需要的需求；麥稻認為，市場亟需專業、專效的“控油蓬松”產品，并基于這個市場洞察，高端洗護品牌麥稻定位“控油蓬松”，潛心鉆研“控油蓬松”領域zui新科技，致力于成為行業內shou個真正的頭皮、頭發“控油蓬松”專家。 
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